Ajuntament de Barcelona
Inici Webmap Documentació Newsletter Contacte Opinió

Presentació | Innovació Urbana | Innovació Econòmica | Innovació Social
Actualitat | Contractació Pública | Participa




Inici arrow Agenda arrow 22@Breakfast arrow Històric arrow Resum del 22@Update Breakfast gener 2012
Resum del 22@Update Breakfast gener 2012
Versio per a Imprimir Enviar a un amic
Disseny i Creativitat Empresarial



Les circumstancies econòmiques actuals estan fent reflexionar a economistes, sociòlegs o polítics de tot el món sobre què es pot fer i com per regular una situació de crisi que sembla no tenir un final immediat. Els països es troben immersos en la dura batalla per controlar el seu dèficit i retallar despeses. Al mateix temps, s’han de plantejar noves perspectives i oportunitats per tirar endavant. Com ha passat en altres ocasions de la història, sembla que haurà de ser la creativitat dels empresaris i els creadors allò que aporti noves energies per trobar noves oportunitats de futur. El disseny com a paradigma i sistema de vida i la investigació hauran d’estar en un diàleg constant i fructífer.

La primera edició del breakfast del 2012, organitzada en col•laboració amb Barcelona Centre del Disseny (BCD) va presentar el disseny i la creativitat com a elements clau per incentivar el desenvolupament empresarial. La trobada va tenir lloc a l’Auditori de l’edific Media-TIC, situat al districte del 22@.

Van donar la Benvinguda Josep Miquel Piqué, Ajuntament de Barcelona, i Pau Herrera, president de la Comissió Executiva de BCD Barcelona Centre de Disseny. Ambdós van destacar la importància estratègica del disseny i la vocació de Barcelona per impulsar aquesta activitat i per potenciar la marca Barcelona, tant per sortir fora com per propiciar que els dissenyadors estranger s’instal•lin a la ciutat. El BCD té com a funció la innovació del disseny cap el producte i l’empresa.

El llibre ‘Las ruedas mágicas de la creatividad’ proposa noves tècniques per reformar la imaginació i mirar el món de forma creativa

En primer lloc, Carlos Rabate, responsable d’Operacions en la xarxa d’SW d’Indra va presentar el seu llibre ‘Las ruedas mágicas de la creatividad’ i va parlar sobre les noves tècniques existents per reformar la imaginació i posar en pràctica un nou paradigma de creativitat a les empreses. Rabate va dir que tothom pot modificar el seu cervell per mirar obertament el món que ens envolta. “L’aprenentatge limita allò que veiem”, el cervell es contrau a partir d’un cert moment, i l’ésser humà viu repetint tot allò que ha après. “L’aprenentatge no és metafísic sinó físic –va dir”.
 
‘Las ruedas mágicas de la creatividad’ està inspirat en la màgia renaixentista i convida al lector a desenvolupar la seva imaginació a través del joc dels sentits i el poder dels símbols i els diagrames. L’autor proposa emprendre un viatge màgic que ens ajudi a construir un nou llenguatge per a la nostra imaginació que dinamiti el processos tradicionals del pensament. “Hi ha coses que només un nen pot arribar a entendre”, tenen una interactivitat lineal i encara no veuen el món segons els cànons instaurats al cervell per una educació restrictiva. Tot allò que aprenem durant tota la vida ens determina una visió de realitat dividida i només una petita part. Carlos Rebate  va recordar que ja Rabindranat Tagore va dir en el seu moment que l’educació autèntica no deuria anar de dins a fora, sinó de fora a dins, d’aquesta manera podrien recuperar la nostra visió del món. Tot allò que som ens ho marquen els estímuls –va dir- i aquests ens fan ser miops de la realitat complerta. Segons la teoria de Carles Rebate, la reforma sistemàtica de la imaginació, ens pot ajudar a forçar el cervell a adoptar una actitud interrogant per sortir d’un mateix i obrir un univers d’oportunitats. Enginyer en informàtica i amb estudis de filosofia i intel•ligència Artificial, Carlos Rebate considera que l’experiència que proposa passa per recuperar-nos a nosaltres mateixos, d’aquesta manera aconseguirem els nostres projectes meravellosos, personals i empresarials.
 
ESCOFET aposta pels valors de la investigació i la creativitat de forma dialogada i constant amb els arquitectes i dissenyadors
 
Tot seguit, Enric Pericas, arquitecte i director d’Elements Urbans d’ESCOFET 1886, va parlar sobre l’aposta pels valors de la investigació i la creativitat de forma dialogada i costant amb els arquitectes i dissenyadors. ESCOFET és una empresa amb una llarga i fructífera trajectòria que està celebrant els seus 125 anys d’existència dissenyant  i creant solucions per a l’espai urbà. Recentment va rebre el premi de la Cambra de Comerç de Barcelona.

Pericas va explicar un dels secrets de l’èxit de l’empresa. Per a ells és fonamental la complicitat amb els autors, sempre ho han fet, des del seu naixement i fins ara, transcorregudes ja cinc generacions. Pericas va iniciar el seu treball a ESCOFET l’any 2001, en qualitat de director i editor d’Elements Urbans, activitat que compagina actualment amb la seva professió d’arquitecte amb la docència a les escoles d’arquitectura de disseny.
 
Enric Pericas va fer un repàs dels projectes més destacats que ha dut a terme l’empresa durant aquests 125 anys i va assegurar que la seva filosofia passa per donar molta importància als projectes i la personalitat creativa. No creu en la necessitat de tenir un mètode ni elaborar un pla estratègic. La inspiració arriba del treball constant. Un d’aquests arquitectes que va treballar amb ESCOFET va ser Antoni Gaudí, qui va ajudar a incorporar el paviment industrial, ja que, pensava Gaudí, l’empresa era massa artesanal i minuciosa. Un dels exemples de la feina d’ESCOFET és la casa Batlló o els panots-flor que podem veure al terra de molts carrers de Barcelona. ESCOFET va crear durant els anys 60 el paviment de La Rambla o el de les voreres del Passeig de Gràcia. Durant els anys 70 –explica Pericas- ESCOFET es va reinventar i va passar a fer els formigons amb valor afegit, com per exemple, de la Sagrada Família.
 
Actualment l’empresa de disseny compta amb 48 productes de disseny en catàleg. Amb aquest productes treballen per a tot el món. Un exemple és el banc modular que es troba ara a multitud de ciutats. Pericas assegura que a la seva empresa creuen en l’excel•lència del formigó modelat. També treballen en la creació d’un formigó que genera una sèrie de productes de pedra líquida més lleugera. “A vegades sembla fusta” –va dir.

Per finalitzar el breakfast del mes de gener, Josep Miquel Piqué va dir que és important que les empreses innovin, que tinguin present la importància del repte de la creativitat per sortir endavant. El 22@ té oberts diverses mecanisme d’ajuda per col•laborar amb les empreses i les persones que es dirigeixen al districte.
 
Josep Miquel Piqué va anunciar que el breakfast de febrer estarà dedicat a explicar tot allò que passi al World Mobile Congress que tindrà lloc a Barcelona del 27 de febrer a l’1 de març.


Presentació Indra
Presentació ESCOFET



 
Idees claus

-Per a una empresa de disseny és imprescindible el contacte constant i directe amb els autors. La inspiració arriba  amb el treball de cada dia, amb l’estudi atent de les idees que aporten els creadors.
-El llibre ‘Las ruedas mágicas de la creatividad’ està inspirat en les idees humanistes que es van desenvolupar durant el Renaixement i convida al lector a posar en moviment la seva imaginació per emprendre un viatge màgic que els ajudi a construir un nou llenguatge que dinamitzi els processos tradicionals del pensament.


Altaveu dels assistents

-És difícil canviar, però és necessari el plantejament de noves perspectives, noves formes de pensament. Sortint de nosaltres mateixos podem trobar altres mecanismes per refer els projectes que ara estan encallats. Llegiré aquest llibre, a veure si ens tornem tots més optimistes.
-Hi ha gent que encara no ha arribat als quaranta anys, que són joves, i que no estan disposats a obrir-se al món, estan massa lligats a les imposicions educatives que van aprendre a l’escola i a casa. Crec que haurien de donar una oportunitat a la seva imaginació per crear, per ser més imaginatius, per somniar i confeccionar noves riqueses.







Membres de:

XPCATAPTEIASPCIDEMTCI OpenLivingLabs Living Labs Global




© Copyright 2006 · 22 ARROBA BCN, S.A.U. · Legal · Crèdits · Opinió · Contacte